陕西苹果的宣传以地域属性为主(如洛川苹果、千阳苹果)，缺乏自身品牌优势，部分品类缺乏品牌。比如很多产品宣称来自洛川，消费者在唯一卖点消散后找不到其他购买理由。同时，品牌意识薄弱，很多商家直接在印刷厂订购通用包装，缺乏企业独有的特色，使得产品从包装源头上失去了链接消费者利益的媒介。最后，苹果文化礼品的表现需要大力发展，从国礼到普通百姓，充分实现苹果在人际交往中的作用。

对于苹果乃至所有的水果，现代消费者不仅仅是买水果吃水果。现代人更注重品味消费，需要通过系统的策划和包装，在控制产品品质的基础上，打造全新的、有创意的苹果包装箱，满足消费者尤其是年轻消费者在品质、品味、安全、颜值、时尚潮流、个性追求等方面的需求。